隐形广告一

隐形广告的内在最初的隐性广告是将产品植入影戏场景作配景
，使观众能够看到该产品或公司的标记。如：影戏《天下无贼》中标有“长城润滑油”字样的厢式卡车就是简朴的隐性广告。现从以下几方面叙述隐性广告的内在。

一、硬广告与软广告的关系

首先
，硬广告和软广告均属于广告撒播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、运动、事务及隐性广告。其中
，隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。

其次
，硬广告诉求方法较直接
，功利性较强
，尤其是以促销为目的的广告
，功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式泛起的广告。

第三
，二者相互增补
，相辅相成
，配合实现企业的撒播目的。

二、隐性广告的寄义

隐性广告
，又称“植入式广告”
，它隐藏于载体并与之融为一体
，配合组成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分
，以非广告的形式在受众无意识的状态下
，将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。

隐性广告经常与赞助运动相连
，不作为广告形式泛起
，但又巧妙地起到广告的作用？裳≡竦脑靥灏ㄓ笆泳纭⒌缡咏谀可踔林种质挛铩⒃硕
，植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

三、隐性广告的特点

隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。可是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗巨匠提出参禅的三重境界：“参禅之初
，看山是山
，看水是水；禅有悟时
，看山不是山
，看水不是水；禅中彻悟
，看山照旧山
，看水照旧水。”受这句话的启发
，隐性广告的“隐”有以下几层寄义。

1、第一条理：形隐。追求“形”隐
，即隐性广告的形式不被受众察觉
，这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的种种“道具”
，是这一条理的隐性广告。如：电视剧中所有角色均使用统一品牌的手机
，并使用该品牌的经典铃声；春晚各小品中的道具——饮料、礼物、家具等。

2、第二条理：意隐。追求“意”隐
，即注重广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中
，但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性
，需要找出广告品牌与载体的关联、关系
，如：2007年为纪念香港回归十周年
，由央视与香港TVB电视台相助拍摄的电视剧《岁月风云》
，讲述民族汽车工业生长的曲折历程
，配景所形貌的汽车品牌即中国国产汽车“祥瑞”
，在剧中数次展露该品牌车的形状、标识等信息。

3、第三条理：形、意皆隐。追求“形”、“意”皆隐
，是隐性广告的最高境界
，是把广告信息“自然”地融入到载体中
，(续致信网上一页内容)找不到广告的影子
，但又时时能体会到该广告品牌在载体生长历程中不可或缺的职位。广告信息已成为载体“情节”的一部分
，如影戏《手机》中的主角“严守一”手机的来电铃声
，在影片中数次泛起
，是情节生长的主要线索
，巧妙地成为影片的一部分
，于无形之中深入人心
，影象率极高
，以致于在影戏放映后
，此种来电铃声成为陌头盛行时尚。

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